В современном обществе одним из основных регуляторов поведения и деятельности личности, социальной группы и общества в целом являются ценностные ориентации. Ценности выступают в качестве основы для формирования жизненной стратегии личности,  во многом определяют линию профессионального развития. В дипломной работе изучались типы ценностей и влияние сложившихся ценностных ориентаций сотрудников торгового предприятия на их профессиональную активность.